Iñaki Ortega es director de Deusto Business School y defiende el ver la vejez como una oportunidad económica y social en su libro "La Revolución de las Canas", escrito junto Antonio Huertas (presidente de Mapfre). Esto es debido al incremento de la esperanza de vida y, por tanto, al incremento del número de la población mayor. Es por ello por lo que defiende la idea de que se puede trabajar más años en algunos sectores.
Un 40% de consumo en las industrias es protagonizada por las personas mayores de 60 años.
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